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爱彩乐贵州11选5开奖结果:應勢而動,答好媒體融合發展時代命題
——學習習近平總書記“1·25”重要講話精神心得體會之九

2019-05-17 13:28:00來源:無錫日報
權威新媒體 傳播新速度新聞熱線:81853986 商務熱線:81853962我要評論字號:T|T

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在今年全國兩會上亮相的新華社全球首個AI(人工智能)合成女主播“新小萌”。

“未來媒體中心”呼喚“未來媒體人才”

無錫日報報業集團組織人事部 沐滟

  新年伊始,中共中央政治局集體學習將“課堂”設在人民日報社,就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。黨的十八大以來,習近平總書記多次深入考察調研、主持召開重要會議,謀篇布局、全面部署,親自推動解答媒體融合發展這項緊迫課題,為我們城市黨報集團打破傳統辦報思維桎梏,理清轉型思路,策應中央融合大局指明了方向。

  全媒體時代是個大趨勢,媒體融合發展是篇大文章。當前社會正經歷著信息革命的洗禮,移動互聯技術倒逼傳播方式的革新,不管傳統媒體是否已經準備好,整個媒介已悄然跨入了以大數據、云計算等人工智能技術為基礎的Web3.0時代,實現了從眾媒到智媒的里程碑式跨越。而以人工智能為技術驅動的智媒,重塑了新聞生產與傳播的形態,專業媒介組織邊界被徹底打破,2018年兩會期間,新華社的人工智能平臺“媒體大腦”僅用15秒就生產出一條視頻新聞,可以預見的是,在不久的未來,一旦突破成本的束縛,大數據、機器生產配合算法推薦,更廣泛地滲透到“采寫編”整套基礎業務流程將不再是夢想。那么,原先以“采寫編”為專長的記者和編輯又該如何應變呢?

  我國的融媒實踐推進較晚,相關人才培養方式明顯滯后于實踐需求。近幾年無錫日報報業集團組織的多次招聘發現,新聞專業畢業生的知識架構還是停留在傳統培養路徑,那就是文科背景下簡單的“一專多能”,顯然不能滿足智媒時代新聞傳播的需要?!懊教寰赫丶僑瞬啪赫?,媒體優勢核心是人才優勢”,面對全新的時代課題,新聞傳播人才也要被賦予全新的時代內涵。當前無錫日報報業集團正在全力建設“未來媒體中心”新型綜合體項目。該項目是以現代傳播能力建設為目標,以互聯網為主陣地,整合集團下屬各大傳統媒體和新媒體矩陣,實現策、采、編、發一體化運作,將集團綜合性媒體改造成具有信息集聚、用戶共享和服務連接能力的功能型傳媒平臺?!拔蠢疵教逯行摹奔斃璧摹拔蠢疵教迦瞬擰?,重要的已經不是如何采訪和寫作程序化的類型新聞,而是一系列與人工智能形成最大差異化的能力,或者從更高層次來講,是一系列從人出發、超越機器的能力要求。

  對內而言,報業集團下屬媒體的記者和編輯需要重新定位工作的核心價值在哪里,從長遠來看,新聞從業者的不可替代性必然來自于個性化的內容創作,以及創新編排、設計、內容傳播和推送策略的制定等。對外來說,現行高校新聞人才的培養理念和培養路徑也需要與時俱進,把人才培養機制建立在對智媒時代傳播本質的深刻把握上,如打破學科和專業壁壘,加強通識教育,形成專業互融,樹立智媒時代的“人機合作”傳播觀。應對當前媒體融合對技術人才的急切需求,今后新聞人才的培養中,應加大理科生的比例,增設計算機技術與智媒技術課程,培養既具備計算機技術能力,又懂得信息內容生產規律的新型人才。此外,還需加大創造性及審美性課程的比例,提升未來新聞從業者的根本競爭力。

主動求變,烹制高質量“新聞大餐”

無錫日報社 胡琦

  全媒體時代,信息無處不在、無所不及、無人不用,報紙新聞的傳播速度無法與新媒體相比,對于版面編輯來說,轉變思路勢在必行——既然不能做到最快,那何不在“深度和品質”上做文章?對黨報來說,只要將“長板”做得更長,依然能在媒體格局深刻變化的當下贏得廣闊的市場空間。而黨報的“長板”,就是新聞產品的“內容”。

  媒體融合進程中傳統黨報編輯的轉型,其中一個重要原則就是要進一步強化用戶思維。廣大的黨政機關、企事業單位人員是無錫日報的重要受眾群,他們有著較高的文化素養,閱讀和思考能力強,對優質信息有著更高的需求。作為“圍繞中心服務大局”輿論主陣地的要聞版,除了要一如既往報道好全市重要政務活動外,更要高質量地做好市委市政府中心工作、重點部署的解讀,并對社會關注度高、事關民生的熱點和焦點進行深度挖掘,真正在內容上將黨報的深度、厚度凸顯出來,這樣才能真正滿足用戶的信息需求。

  這時,編輯要想烹制出高質量的“新聞大餐”,就不能再沿用過去的“貪多求全”的思路,不能什么信息都想著揉到版面上,一些零碎的、新聞價值低的稿件寧可舍棄,集中力量把重點選題做好、做精。而這一用稿導向上的變化,也會引導記者將精力更多地投入到寫重點稿、深度稿上?;竦?017年度江蘇省報紙優秀作品版面類一等獎的無錫日報要聞版(2017年1月3日A1版),就是用版面三分之二的篇幅在核心位置做足了一個專題——無錫時隔多年后開啟新一輪重大基礎設施建設,文字綜述+各項目實施進展情況列表+具有視覺沖力的圖片,體現了深度、服務、可讀的原則,在受眾中收獲好評?!爸匕跫肌鋇哪J?,目前在無錫日報要聞版上已被越來越多地采用,無論是世界物博會、江蘇發展大會、江南文脈論壇等大型活動的新聞戰役,還是自主策劃的無錫突破萬億GDP“跨越新高度開創新格局”專題、“產業強市兩年間”新聞調查報告、“當好高質量發展領跑者”2018年度報道等,以全媒體形式開展采訪、以深度系列報道的形式見報,紙媒上的“深”與無錫觀察APP上的“快”和“全”優勢互補,多渠道的傳播矩陣讓我們的熱點取得了良好的傳播效果。

  當然,內容上的“深”,并不妨礙形式上的“活”,媒體融合大環境下,惟有努力改變傳統黨報版面“刻板”的面孔,才能進一步優化用戶的閱讀體驗。如何讓版面更“鮮活”?一個是在編排上進行創新,充分利用視覺元素,在圖文組合上精心設計,力爭將標題做得更生動、更富有時代特點,同時多做提要題,讓讀者對報道的關鍵信息“一目了然”。另一方面要強化觀點意識,有價值的報道要主動配發短評、按語,話題式的報道可摘錄網絡上精彩的網友評論,通過合理的組合,讓新聞在版面上“更立體”。此外,編輯要有意識地打造品牌欄目,制作具有鮮明特色的報花,并多使用超鏈接、標題導讀的形式,引導讀者通過二維碼掃描從無錫觀察APP上獲取更多信息。

  媒體融合進程中,編輯必須強化策劃能力和資源整合能力,利用微信、QQ等網絡手段,盡可能多地與掌握優質信息的部門負責人、企業負責人、基層宣傳活躍分子、各領域專業人士等建立聯系渠道,發現有價值的信息可以整合利用,同時將工作重心前移,更多參與選題策劃,將有價值的線索提供給記者,向記者定制版面需要的新聞產品。總而言之,編輯只有在采編流程中更積極主動,才能讓黨報的新聞產品更具競爭力、生命力。

“追新人”理當跟隨新時代的新聞脈動

江南晚報社 黃孝萍

  習近平總書記2019年1月25日在主持中共中央政治局第十二次集體學習時,提出要推動媒體融合發展、建設全媒體。運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,對于處于變革時代的媒體人來說任重道遠,需要努力跟上。

  21世紀,互聯網飛速發展,無論是電腦端,還是手機端,越來越多的人把目光投向了這些新興的陣地。隨著新時代新陣地的增加,輿論陣地和新聞陣地可耕耘的范圍也更為廣闊,傳媒大有可為。作為主流媒體,理應上連黨心,下接民心,把新聞做得更好,擴大地域、人群和內容覆蓋面,充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用?;チ貝且貧蟮氐氖貝?,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。近幾年來,江南晚報運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論。比如,針對許多輿情第一時間發布權威部門信息,避免謠言滿天飛的情形,為鞏固正面陣地提供強大精神力量和輿論支持。

  與互聯時代開始迭現的新陣地相對應的是,新技術的不斷涌現。網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體中,互動式、服務式、體驗式新聞信息服務,實現了新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。這也對前線的記者提出了要求,要求新聞從業者熟悉各種新媒體的技術,不斷加強學習,了解其傳播特點,熟練運用各種交互技術,讓新聞從平面的文字,變成立體的畫面、視頻,走進新聞事件,發現新聞人物,用更為豐富的技術手段記下這個時代的烙印。一些媒體開始運用智能化的新聞采編形式,機器人寫作可以將記者從一些程序性的工作中解放出來,從事更為專業的新聞采寫,未必不是好事。

  新陣地和新技術出現的背后,是新思維的裂變。主流媒體通過及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權,這要在受眾接受的基礎上才能成為現實。新技術背后不是簡單的方法論和技術手段之運用,而是新的思維維度的變換。比如新技術背后呈現的場景化思維,要求新聞寫作中能夠讓受眾有深入其中的感覺,即代入感,需要傳媒人時刻把自己放在受眾的地位,秉持用戶思維、服務思維和互動思維。新聞人本身就應對新事物保持好奇,更應謹記新的形式更多時候不是簡單的內容植入和搬上互聯網,而要考慮到不同媒介受眾的習慣變化,進行內容的再生產,才能跟上新時代的脈動與節奏。

融合發展是一個必答的時代命題

無錫日報報業集團太湖新城全媒體部 高飛

  1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。

  融合發展是一個宏大的命題,也是一個不斷發展中的具有普遍意義的時代命題。

  2015年,從傳統媒體蔓延開來的輿論引領和經營困境讓從業者猝不及防,一方面,從業者驚嘆于滾滾而來的技術浪潮的碾壓,一方面,各種媒體變革試圖尋找突破口,但收效并不明顯。很多人發出這樣的疑問,傳統媒體怎么了?而站在2019年年中回望,媒體遇到的困境并不為媒體所特有,在一個內容空前豐富,技術迭代空前迅速,用戶需求空前多樣的時代,這樣的困惑存在于任何行業。

  全媒體時代的傳媒競爭已經變換了賽道,如果踟躕不前,還停留在原來的“舒適區”,只會錯失機遇。這既是一種意識的挑戰,也是一種能力的要求。

  無錫日報一直走在城市黨報媒體融合的前列。雖然融合是一片陌生而又艱難的新大陸,但是每一次“嘗試”都值得嘉許。從隊伍建設上,原本妙手著文章的記者,操起鍵盤,也能成為圖文俱佳的小編;同樣一個新聞事件,不同的傳播路徑決定了不同的生產方式,網絡講求速度和可讀性,而刊登于報紙的深度報道在思想性上更具優勢;文章、H5、視頻、快閃等多種傳播手段都能為內容所用。媒體沒有新、舊邊界之分,要互相滲透和加持,運用新技術、新機制、新模式。媒體融合不再是一場為生存而發起的應戰,而是在破立并舉中,從內容到經營自發塑造,是牢牢把握輿論引領的時代要求。也因此,才有了打上無錫日報烙印的爆款頻頻刷屏,有了在短視頻和移動支付方面的布局。從無錫日報報業集團報業大廈亮起“未來媒體中心”標識的那一天起,融合發展沒有任何借口可以踟躕。

  媒體以往的模式是單向輸出,而現在更具有現代傳媒的用戶意識。對每一個從業個體來說,這樣的感受也異常強烈。以往完成一個采訪,更多考慮的是如何用文字來表達,而現在,文字、圖像、視頻等需要記者、新媒體編輯共同討論、加工、呈現,吸引更多讀者的點贊、留言、互動,讓讀者和用戶成為新聞的閱讀者、參與者、發起者。這樣的改變,讓績效不僅僅體現在新聞報道本身,還體現在其輿論效應和傳播效果上,這樣的“短兵相接”對媒體人是一種即時的考驗,帶來的工作量和壓力也是成倍的。但這種于奮斗中成長和提升的可貴精神,在各行各業中都彌足珍貴,這也正是時代賦予媒體人的使命,也是推動傳媒事業向前發展的動力。

  不從內部改變,就一定會有外力迫使你改變,機會稍縱即逝,別選擇觀望。

[責任編輯:少康]
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